Trong những năm gần đây, Việt Nam nổi lên như một trong những nền kinh tế tăng trưởng nhanh nhất châu Á. Bước sang năm 2025, bức tranh thị trường càng rõ nét hơn: vừa tràn đầy cơ hội cho các doanh nghiệp nước ngoài, vừa tiềm ẩn nhiều thách thức đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng.
1. Nền tảng kinh tế vững chắc
Theo dự báo của nhiều tổ chức quốc tế, GDP Việt Nam năm 2025 sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng 6% – 6,5%, cao hơn mức trung bình toàn cầu. Lực lượng dân số trẻ, với độ tuổi trung bình khoảng 30, tiếp tục là động lực tiêu dùng quan trọng. Đô thị hóa diễn ra nhanh chóng, tầng lớp trung lưu gia tăng, tạo ra nhu cầu lớn về thực phẩm sạch, mỹ phẩm, hàng tiêu dùng, dịch vụ giải trí và du lịch.
Hạ tầng logistics cũng đang cải thiện rõ rệt: các cảng biển lớn như Hải Phòng, Cái Mép – Thị Vải được đầu tư mở rộng, trong khi sân bay Long Thành dự kiến đi vào hoạt động giai đoạn 2025–2026, mở thêm cửa ngõ giao thương quốc tế.
2. Chính sách mở cửa & thương mại quốc tế
Việt Nam tiếp tục tham gia và thực thi các hiệp định thương mại tự do (FTA) lớn như CPTPP, EVFTA, RCEP. Điều này giúp hàng hóa từ Nhật Bản và nhiều quốc gia khác được hưởng ưu đãi thuế quan, mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng.
Ngoài ra, Chính phủ Việt Nam đang ưu tiên các lĩnh vực: kinh tế xanh, chuyển đổi số, năng lượng tái tạo, và nông nghiệp công nghệ cao. Đây là các ngành mà doanh nghiệp Nhật vốn có thế mạnh và có thể tận dụng để hợp tác.
3. Cơ hội cho doanh nghiệp Nhật Bản
-
Ngành thực phẩm và nông sản chế biến: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưa chuộng hàng nhập khẩu an toàn, chất lượng cao. Các sản phẩm Nhật như bánh kẹo, thực phẩm chức năng, đồ uống có thể khai thác mạnh.
-
Mỹ phẩm và chăm sóc sức khỏe: Đây là thị trường tăng trưởng hai con số, với nhu cầu lớn từ giới trẻ và phụ nữ thành thị.
-
Công nghệ – thiết bị công nghiệp: Việt Nam tiếp tục thu hút FDI trong sản xuất điện tử, ô tô, pin, nên cần máy móc, linh kiện và giải pháp công nghệ từ Nhật.
-
Logistics và dịch vụ hỗ trợ xuất nhập khẩu: Cùng với sự bùng nổ thương mại, nhu cầu vận tải quốc tế, kho lạnh, kiểm định chất lượng hàng hóa cũng gia tăng.
4. Những thách thức cần lưu ý
Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng phải đối mặt với nhiều rào cản:
-
Khác biệt văn hóa và hành vi tiêu dùng: Người Việt chuộng giá cả hợp lý, dễ thay đổi thương hiệu. Việc xây dựng thương hiệu dài hạn đòi hỏi sự kiên nhẫn.
-
Cạnh tranh gay gắt: Hàng hóa từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Thái Lan đã có chỗ đứng mạnh mẽ. Doanh nghiệp Nhật phải tìm được lợi thế riêng biệt.
-
Thủ tục pháp lý và môi trường kinh doanh: Dù cải thiện nhiều, nhưng vẫn còn phức tạp so với kỳ vọng của các doanh nghiệp nước ngoài.
-
Chi phí logistics và hạ tầng nội địa: Dù đang nâng cấp, nhưng vẫn là điểm nghẽn ở nhiều địa phương, ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng.
5. Xu hướng nổi bật 2025
-
Thương mại điện tử & mạng xã hội: Việt Nam là một trong những quốc gia có tốc độ tăng trưởng e-commerce nhanh nhất Đông Nam Á. Tiktok Shop, Shopee, Lazada trở thành kênh tiêu thụ quan trọng.
-
Người trẻ dẫn dắt tiêu dùng: Gen Z và Millennials quan tâm đến trải nghiệm, tính bền vững, sản phẩm có câu chuyện thương hiệu.
-
Hợp tác Nhật – Việt: Hai nước đang kỷ niệm 50 năm quan hệ ngoại giao (1973–2023) và tiếp tục tăng cường hợp tác trong nhiều lĩnh vực. Đây là nền tảng vững chắc để doanh nghiệp Nhật mở rộng thị trường.
6. Kết luận
Việt Nam 2025 là một thị trường “vừa dễ vừa khó”. Dễ vì nhu cầu tiêu dùng tăng mạnh, môi trường kinh tế mở cửa. Khó vì sự cạnh tranh gay gắt và yêu cầu bản địa hóa. Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng về thị trường, chiến lược marketing phù hợp, và đối tác đáng tin cậy tại địa phương, doanh nghiệp Nhật hoàn toàn có thể gặt hái thành công bền vững.